伴随着中国经济的迅猛发展，百姓的口袋日渐殷实，“吃饱穿暖”已成往事，取而代之的是对名品、时尚的追求，中国正成为奢侈品品牌的名利场。据美国波士顿咨询公司最新报告显示，全球40%奢侈品消费由中国消费者创造，到2015年中国有望成为世界第一大奢侈品市场，因此时尚名品业已成为最具发展潜力的新兴产业之一。
《中国时尚白皮书》于2013年元月7日在北京出炉。调查显示，上海、北京、南京最“时尚”，20个大城市人均年时尚消费近5万元人民币，占人均年收入的57.3%。饰品、珠宝、腕表、化妆品、电子产品等多项时尚消费排行榜上名列第一，社交类消费、服装消费、运动与户外消费、休闲娱乐消费等方面也各具特色。调查发现，35.6%的消费者拥有至少一件品牌服装，新富人群已逐渐摆脱“盲从大牌，随波逐流”的观念，而倾向于选择带有个性设计的时尚品牌，追求时尚已成为社会消费普遍走势。
长沙虽地处中部，但长沙人敢为人先，唯一不缺的是对时尚、前卫的追求。长沙的消费力状态，可用“沸腾”、“井喷”等替代。2009年10月，ERMENEGILDO ZEGNA(杰尼亚)第四代掌门人杰尼亚先生到了长沙，他十分惊讶一个二线城市如此大的消费魔力。LV—全国30多家店铺中，长沙销售排名前三；FERRAGMO—全国17家店销售前五；TOD’S—全国16家店销售前三。因此，长沙消费潜力巨大，“内需”挖掘大有可为。
一、雨花区发展时尚名品产业中心的动因分析
1、发展时尚名品产业是城市发展的需要，是满足现代消费的必须。
从某种程度上而言，时尚反映城市竞争力，城市发展的脚步将因商业发展而加快，商业的每一次变革，都是城市发展的契机，由此才创造出关于城市生活、时尚的一切想象和包容力。日渐崛起的长沙正快步融入国际化都市浪潮，更需以一种包罗万象的姿态，接纳着各种消费需求，时尚名品的消费更能展示着个性、生活方式、品味、睿智、优雅、淡泊，更能体现地位、财富、生活态度、信仰，更显现代气息和社会文明，最终体现的是生活的幸福和质量。
专家们认为：现代消费社会已经不再是物质的消费，而是物质符号化、品牌时尚化的消费。
雨花区已基本完成农村城市化进程，已是较为成熟的城区，要蜕变成品味城区就少不了名品时尚。
2、加快发展时尚名品产业是提质雨花经济发展的必然要求。
时尚产业是一个“设计决胜”的新型产业领域，为创新活动和创意产业提供了有形的经济价值，有助于最大程度发挥科研、人才、制造、资本等综合优势，将城市资源（自然、社会、经济、文化资源）发挥到极致，活跃城市创新能力，扩大土地产出，减少污染排放，降低能源消耗，充分显现经济中心城区的价值，提升雨花区的产业竞争力和区域竞争力，逐步走出一条产业转型、创新驱动的发展道路。
3、加快发展时尚名品产业是培育新的经济增长点的重要抓手。
在投资、消费、出口“三驾马车”集体减速的同时，服务业有望成为经济发展的新引擎。扩大内需、引领品质消费将成为新的热点。时尚产业正在日趋成为一种新的产业形态，促进了城市产业结构的优化升级。雨花区以发展时尚产业为切入点，通过与文化、创意和设计的结合，传统消费品工业可围绕时尚产业，有效拓展上下游，促进研发、设计、标准等相关的高端时尚衍生服务产业发展，进而围绕时尚产品的原料、设计、制造、营销推广、展览展示、媒体、销售等基本行业，以及教育、信息、标准化和经纪等辅助的社会经济活动，形成适应服务经济发展需要的新的经济产出。
4、发展时尚名品产业是提升我区城市形象和地位的重要举措。
时尚反映了一个城市的独特性和价值观，成为城市活力的象征，折射出城市的历史文化底蕴和时代气息。环顾全球大都市，时尚是城市的名片，是国民素质现代化的主要标志之一；时尚文明是城市生活质量与社会文明重要的构成，以及城市经济文化发达的特征。现代化的国际化大都市能吸引到来自世界的顶尖人才、社会名流、巨星。尤其以浓厚文化背景、有丰富旅游资源的长沙来说，更能使国内外游客对雨花区城市形象、生活品质有着更加深刻的印象，有着更加浓烈的留恋。
二、我区打造时尚名品产业的优势分析
大力发展现代服务业必须具备以下条件：一是提升物流枢纽功能，要整合区域内的交通运输资源，着力强化功能建设，培养引进知名的物流企业。二是升级信息服务功能，加强数字技术，网络技术对城市建管的改造提升，实现网络互融、系统互联、应用互享。三是提升公共服务平台功能，积极探索投融资、科技信息、商务服务、人才培训等公共服务平台建设，满足服务业发展需求。四是强化国际化要求，以扩大开放为引擎，提高服务业国际化水平。对照以上条件，我区具备的优势如下：
（一）背景优势
1、湖南省作为 “中部崛起”和“泛珠三角”的连接省份，区域经济地位举足轻重，而其省府长沙则充当着极为重要的城市角色。基于地缘、经济、交通、城市发展，我区毗邻省府，优势明显。
2、“长株潭经济圈”的崛起，长沙成为继广州、深圳之后的“泛珠三角第三城”,扮演着改变大都会经济新格局的角色。从地理位置、目前和未来交通的发展来看，雨花区处于“城头堡”位置，必是“第三城”的核心，是大都会的中心。
3、长沙等中部四省会城市联合打造“中国经济第四极”，今年2月长沙市党政领导代表团在武汉，参加为期两天的“长江中游城市群省会城市首届会商会”，意味着长江中游城市群开始探寻互融共赢之路。这是长沙的机会，更是雨花发展的机会。机遇可遇不可求，狠抓千载难逢的这一机遇，才有可能挖得现代服务业的“头桶金”。
（二）交通枢纽优势
长株潭城际铁路、长株潭汽车客运总站和长沙城市地铁2号线起始站落户我区并已启动建设，京深高铁运营、沪昆高铁正修建、长沙至重庆高铁拟建，高速公路贯穿雨花境内，机场高速公路直通黄花国际机场，向东发展直逼机场，区内南有长沙汽车南站，北靠长沙火车站。具有商务功能的交通枢纽型城市副中心呼之欲出，流行、扩散、辐射中心已形成，雨花已“成（城）高高飞起（汽）”之势，独特的优势其他城区无法比拟。交通枢纽的快速便捷，带来成千上万的人流，带来无限消费商机。
（三）物流及批发中心形成的商贸优势聚集成人气优势
湖南高桥大批发市场：经营项目以IT业、糖酒、副食、日化、家电、百货、皮具、文体、农副产品为主，辅以小商品、针织品、服装等。
长沙红星农副产品大市场集蔬菜、畜禽、水产、粮油、水果、花卉、干货、副食、百货等九大项目的综合性农副产品经营为一体。
长株潭物流基地项目已建设成为具备仓储、分拨、配送功能并延展物流中转、数据交换功能、联运功能于一体的现代物流实体，并配套货运配载中心、物流配送中心、流通加工中心、集装箱转运中心等，各类货物的吞吐量超过500万吨。随之而来的高铁物流将部分取代传统的铁路运力模式，也将大大提升雨花现代物流的水平，从而拉动整个区域产业升级的步伐。
商贸优势必然形成人气优势，进而形成巨大的消费市场。
（四）“四化”城区形成宜居环境优势
城区的绿化、亮化、净化、美化水平进一步提高，圭塘河生态景观区将全面建成，浏阳河风光带环绕于武广新城东面，花卉大世界、生态动物园、植物园、同升湖的生态效应更加凸显，雨花成为长株潭城市群中最适宜人居的主城区。
（五）已具备有以点带面优势
在区政府“兴市富区”的发展方针引导下，已形成了副食品、布匹、家具、建材、汽配、机电、工程机械和鞋服等大型专业市场。经过近几年的发展，雨花已逐步形成东塘、红星、高桥三大商圈和文化创意、现代物流、生态休闲三大板块，沃尔玛、家乐福、红星美凯龙、平和堂、步步高、家润多、新一佳等世界500强和海内外著名的大型商业集团、连锁超市云集区内，集群式的商圈经济正在蓬勃发展，为雨花带来了勃勃生机。
点一：在建的德思勤城市广场将奠定湖南最大商务集群地位，作为长沙最大超级购物中心、高级城市功能复合体，“产、商、居”全方位履责，一体化的浓缩城市，一个创新产业、文化需求、商业智慧与生态人居集合的魅力之城，它包罗全球商业精华。让人们在长沙能享受赶超国际城市的优质生活，超级购物，国际品牌、高级餐饮、时尚精品、文化娱乐、体验书店等在亚洲也属独树一致，理所当然将成为名副其实的中部购物天堂。
点二：即将落成的喜盈门范城集国际时尚百货购物中心、甲级写字楼、时尚建材家具生活馆、连锁大卖场，精装奢华酒店公寓、影视城、酒吧休闲街、休闲餐饮、金融中心。打造出既现代又时尚的“城市天堂”。
点三：根据区委区政府加速推进新型工业化，打造园区产业集群、工业向园区集中、园区促产业聚集、产业带新城发展战略。雨花经济开发区（环科园）已初步形成了产业集聚力，产品配套、高度专业、链条完整、品牌集中的现代制造业生产基地，为时尚名品提供了潜在的生产基地，也为生产性服务业的发展，奠定了坚实的基础。
三、我区打造时尚名品产业的着力点和重要区域
时尚名品业发展的着力点是：在时尚信息中心、时尚设计中心、时尚营销中心、时尚展示中心、时尚消费中心、时尚产业聚集区、时尚文化及时尚群体上下功夫，加速相关产业和链接产业建立、发展、壮大。
1、实现时尚业多层次发展。时尚不只是富人的时尚，更不是奢侈消费的代名词，普通市民也有享受时尚的权利。根据时尚产业动态性、传递性的特点，要以面向广大老百姓，让老百姓消费得起为出发点，积极拓宽时尚消费的社会覆盖面，结合我区商圈改造，实现时尚产业“高、中、低”多层次发展。
“高端嫁接”，在我区现有的时尚产业基础上继续引进国际一线品牌，延伸相关时尚活动，拓展研发、发布、展示等产业链环节，打造时尚导向，巩固时尚名品地标位置。
“中端自主创新”，加强传统经典产品与现代时尚元素的结合，建立国际化的营销渠道，推动具有自主知识产权的本土时尚产品走向世界，“中国的，民族的，本土的，也是世界的”。近日，习近平主席和夫人的出访，网上热议的主席及夫人的服装和手提包并非国际品牌，而是国内某厂生产，导致服装类股票大涨，是生动而直观的说明。
“低端造市”，加快现有园区和市场的改造，运用资本服务平台，普及和引导流行理念，设计一些满足普通百姓需求的更美观产品，营造时尚消费氛围。
2、建设新一代时尚名品购物场所，着力雕琢高铁新城时尚名品产业洼地。高铁新城是极具交通优势、尚待开发的处女地，要在高铁新城打造出具有国际水准的我区东部时尚名品业，诚纳八方来客，笑迎四海嘉宾。根据新城规划和人脉情况及特点，一是建立具有高档商务办公楼、五星级酒店，国际水准的集休闲娱乐、时尚百货、特色品牌为一体的多功能商业设施。二是要加强有湖湘元素的传统经典产品或者老字号产品与现代时尚元素的结合，充分利用高铁新城的流动人脉，让湖湘元素走向华夏甚至世界。集聚时尚要素和本土资源，努力使高铁新城成为国际时尚信息、时尚人才、时尚品牌企业、时尚营销、时尚展示、时尚消费、时尚产业、时尚文化的聚集区和汇集地。
3、努力创造时尚之都。时尚是流行发展，是“虚”“实”结合的产业，时尚的本质是创新，求新是人类的特质，是人类进步的动力。我区不但要被动的时尚，更要以具有浓缩湖湘文化底蕴的雨花时尚引领潮流。要吸引时尚名人、国内外品牌服装企业、著名服装设计公司、面料设计公司、服装模特经纪公司、服装新闻报刊杂志社进入我区。要充分利用娱乐和前卫的湖南媒体，建好专业化的时尚信息发布平台，提高时尚流行信息发布，要借用“政府塔台，企业唱戏，市场运作”的模式，打造节会品牌，积极策划引进世界级的时装发布展示会，博览会等会展。积极邀请著名品牌来召开新品发布会，国际著名时装设计师来召开时尚产品论坛，新锐设计师来举行设计作品展等，由此吸引诸多国内外时尚人士和顶尖名模，构建我区时尚设计中心、批发中心，把东（浙江）南（广州）奔走的服装进货商吸引到雨花来，进一步提升辐射和聚合能力。
机不可失，时不我待。我们认为雨花已具备发展时尚名品产业中心的多方条件和优势，按多层次发展理念，走以点带面的途径，积极链接时尚名品的“产、供、销”，时尚名品产业中心必将成为提质雨花经济的新抓手，成为“五新”雨花的新亮点！（城乡建设局 吴军红）
